A medida que avanzo en el trabajo de elaborar mí investigación doctoral titulada: “La Estructura de la Comunicación en la Administración Pública”, noto con preocupación el uso erróneo de conceptos, que si bien están vinculados, son herramientas y técnicas que merecen ser diferenciadas para ser utilizadas correctamente.
Confundir marketing político y comunicación pública es un tema delicado, y el primer motivo que genera este error es pensar que cualquiera puede realizar las tareas destinada a comunicar profesionalmente.
Es verdad… hoy se puede leer sobre qué hay que hacer y cómo hacerlo, pero carecer de formación para desarrollarse en el área, arriesga que en un hecho tan simple como la interacción con los medios de comunicación, la imagen de un organismo, la de una figura pública o la de una gestión, sea percibida con informalidad, generando un daño irrevocable y costoso.
Antaño la formación de los comunicadores, era más bien una cuestión de oficio. Se respetaba a quienes por sus dones de oratoria, buena dicción, facilidad de relación o inquietud, ocupaban los espacios destinados a los medios informativos.
En la actualidad, eso es un primera falta, ya que entre profesionales del área se descalifica a quienes teniendo las cualidades antes enunciadas, no son responsables y se preparan en alguna de las carreras destinadas a hacer de nexo o puente entre emisores y receptores.
Así también ocurre con las organizaciones. Seguir leyendo UNA IMPORTANTE CONSIDERACIÓN AL HABLAR DE MARKETING POLÍTICO Y COMUNICACIÓN PÚBLICA